“帮我找一双越野跑鞋，预算150美元以内，周五前能到货，最好不是全黑的。”
当你对着手机说完这句话，眨眼的功夫，AI筛选出符合条件的商品，你说“要”，完成支付，订单确认短信直接蹦到你手机上——整个过程，你连“加入购物车”都没点过。
类似的场景正火速走向现实。去年千问App接入淘宝闪购后，实现了一句话点外卖。字节豆包也开始下场干电商，近日开启AI购物内测，用户直说“买这个”，商品就直接下单，连跳转页面都省了。
这种体验上的变化，让我们得以窥见 Agentic Commerce 的雏形。互联网巨头伺机而动，都在不约而同押注同一个方向——未来的购物车，将由AI替你装满。而 Agentic Commerce 这个拗口的词，正在重构我们对“购物”的所有认知。
一眨眼的时间，背后是万亿产业链在运转
“找双越野跑鞋”，轻描淡写几个字，AI要在短时间内完成如下流程：拆解需求、跨平台筛选与品牌推荐、评估商家和物流，最后帮你付款。眨眼间，模型、协议、支付、平台、工具五层产业链同时开动，牵涉到的是一张巨大的产业网，赌的是一个不可逆的趋势：消费者可以在AI里花钱购物了。
中信证券的最新判断也印证了这一猜想：2026年将是Agent Commerce从概念走向协议化、标准化的关键窗口。麦肯锡更预测，这一模式到2030年可能重新分配全球3到5万亿美元的零售消费。AI访客也不再是低质量流量的代名词。Adobe数据显示，2025年中期，AI为零售网站带来的流量同比增长4700%，Shopify报告称，来自AI搜索的订单全年增长15倍。
显而易见，这不是传统货架电商、内容电商形式的修修补补，而是消费互联网的新蓝海。原因很简单，当购物无需打开APP、浏览网页，通过自然对话就能实现，它会大量释放被传统流程压抑的消费潜力，将是一个真金白银的万亿增量市场。
在这场万亿赏金争夺战背后，全球科技巨头、支付机构和电商平台们在过去半年轮番上阵，从自己最擅长的环节切入赛道，拼命补上Agentic Commerce的每一块拼图。
从激烈程度来看，OpenAI与谷歌的贴身肉搏，让入口层的对决最为抢眼。2025年9月，OpenAI联合Stripe推出ACP协议，ChatGPT内直接上线购物。2026年1月，谷歌联合20家零售巨头发布UCP协议，试图让整个电商世界接入自己的对话。两大协议之争，争的是AI Agent与商家系统间的“通用语言”，本质上却是瞄准AI购物入口的定义权。
万亿广告大盘开闸，钛动领衔营销科技的千亿春天？
更深层的逻辑藏在大盘的切换节奏里。据电通（Dentsu）预测，2026年全球广告支出预计将首次突破1万亿美元大关，同比增长5.1%，远超全球GDP 3.1%的增速。
万亿美元是什么概念？意味着AI切入的赛道是一个万亿级的存量刚需市场。就连 OpenAI 也不得不向“广告”低头，年初试水广告业务，6周狂赚1亿美元，令人惊呼AI变现原来可以这么野，公司甚至放话2030年要把广告业务做到1020亿美元！
广告主每年在流量、创意、投放上花掉上万亿，但钱是否花得高效？能否被AI精准捕捉并放大？这些都是AI营销科技（Martech）要解决的核心命题。
AI 营销科技（Martech）本质是链接电商、广告、AI应用三重叠加的超级入口。消费者需要被精准触达，品牌需要被智能推荐。这中间涉及流量入口的实时对接、跨平台结构化数据的清洗与标注、专业模型对消费意图的深度解析，以及营销Agent对投放策略的秒级调度。
另一组数据更能让人触摸到营销科技的体感。弗若斯特沙利文最新统计，2025年全球AI营销科技市场规模为342亿美元，妥妥的千亿市场，也是营销科技迎来春天的产业逻辑。
从海量的广告开支到精细化的AI决策，万亿广告市场呼唤效率革命，而AI营销科技，正是那把手术刀。风口上从来不缺玩家。Salesforce、Shopify、AppLovin、钛动科技……他们正从各自能力圈出发，把AI营销科技的边界一次次撕得更宽。
老牌SaaS龙头Salesforce率先扩展Agentforce平台，实现了客服、销售到内部流程的一站式Agent代劳，目前已经成为Salesforce增长速度最快的明星产品，短时间创收超5亿美元，市值更是长期稳居万亿阵营！
电商服务商中的千亿巨头Shopify用铺货量赌AI入口的最终赢家，推出了Agentic Storefronts，让数百万商家零成本接入所有AI入口，2026年1月已就已经跑出了35万笔AI订单，最新市值挺进1700亿。
AppLovin这家以移动游戏广告闻名的龙头公司，也凭借AXON 2.0引擎强势切入电商赛道，四季度电商客户环比增长接近20%，最新市值突破1500亿大关。
中国AI营销科技公司钛动科技则走出了营销专业模型和营销多智能体并行的技术路线，利用在电商出海领域的10年经验，率先实现了市场洞察、创意生产和投放优化环节的AI全流程化改造，将数月级流程压缩至小时级。同时深度绑定全球流量数据入口与各大海外电商服务平台，2025就服务超10万广告主。
产业带的每个环节，都在疯狂搅动这场万亿美元级别的商业重构。万亿赏金的入场券，挂满了整条赛道，而属于营销科技领域的排位赛，才刚刚发车。
资本市场集体看多，下一个千亿新王花落谁家
作为对产业前沿方向最敏感的观察者，各大投行也对Agentic Commerce衍生的产业生态作出判断。中信证券在一份研报中，将工具链服务商赫然列入推荐名单——因其面向商家提供数据接入、Agent工具链、生成式营销优化的玩家，有望承接新一轮数字化预算迁移。
高盛近日更是把电商行业作为重点推荐标的。早在今年1月，广告营销被其列为最值得关注的AI主题之一，因为广告主正从单一的SEO转向“SEO+GEO+AEO”组合策略，确保内容在AI场景中的可见性。
国内，钛动科技顺势推出GEO解决方案，用全球第一的营销专业大模型，在AI技术深度与营销场景理解之间找到平衡，帮助品牌拿下GEO时代的“被推荐权”。
而更具想象力的增量，来自A2A（Agent-to-Agent）广告。有观点认为，A2A广告将分走整体广告市场40%的份额，对应约4000亿至5000亿美元的全新商业空间。
事实上，A2A生态本身也成为判断一家公司能否在Agentic Commerce时代拿到入场券的标准之一。去年4月，Google与Linux基金会共同发布A2A开放标准后，AWS、微软、Salesforce迅速加入，便是想要建立一套 AI 智能体之间的“通用语言”。
这意味着，一个生态链公司如果没有自己的Agent，在A2A层面缺乏接入能力，就等于在Agent对话的环节“永远闭麦”。
钛动科技看到了这一点，在2025年打造了全球首批营销多智能体Navos，作为智能体通信时代的“数字分身”率先实现商业化，背后来自于其B端营销服务领域的最佳实践积累，有针对数据、案例、客户分析的训练，也有构建 RAG（检索增强生成）系统的语料和知识素材。
有了这些，不仅仅是在于做出真正能干活的 Agent，更是为A2A时代上桌对话做好准备。更有意思的是，这一进展和底层Agent通信协议能力几乎是同步推进的。
面向Agentic Commerce，营销服务商竞争的重心也在发生根本性转移：不再是谁的流量大、广告投得猛，而是谁的结构化数据（行业Knowhow）更精准、经验范式（Skills）更有效、机器可读能力（A2A）更强、接口（MCP）兼容性与任务协同（AI Orchestration）效率更高。
回看电商和广告领域的产业变迁，每一次范式迁移都会造就新的财富神话。货架电商时代出了个亚马逊，内容电商时代捧红了Meta，Shopify凭借电商服务干出千亿市值，Applovin做成移动游戏广告赛道的巨无霸——而同时具备AI能力、营销洞察与电商深耕三重基因的玩家，无疑站在了这场变革的最前排。
重要的不是准确预判谁将成为下一个庞然大物，而是看清潮水的方向，为真正的长跑者加冕。
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